La vistosidad de los Juegos Olímpicos está desviando la atención de una cuestión que debe quitar el sueño a los miembros del Comité Olímpico Internacional: ¿sobrevivirán los Juegos modernos?
«Si no se consigue que los jóvenes practiquen deporte, no se está aquí por mucho más tiempo«, declaró Mark Adams, portavoz del COI, en una conferencia de prensa celebrada la semana pasada. «Tenemos que atraer al público joven e ir donde ellos están… tenemos que atraer a los jóvenes al deporte o estamos muertos, básicamente».
¿»O estamos muertos»?
¿Realmente dijo eso?
Da miedo, pero Adams podría tener razón. Aún no hay cifras sobre el número de espectadores de los Juegos Olímpicos de París. Pero una encuesta de Gallup realizada antes de los Juegos mostró que el interés alcanzó su punto máximo para los Juegos de Londres en 2012 y ha ido disminuyendo desde entonces.
En 2012, el 59% de los estadounidenses tenía previsto ver «muchos» de los deportes televisados; este año, la cifra fue solo del 35%. Y en 2012 solo el 13 por ciento dijo que no iba a ver los Juegos Olímpicos en absoluto; este año, la cifra es del 30 por ciento. Solo el 56 por ciento de los estadounidenses podría siquiera nombrar dónde se celebrarán los Juegos Olímpicos de 2024.
Según Gallup, el interés por los Juegos Olímpicos está disminuyendo en todos los grupos socioeconómicos. Pero la división política se refleja en quién ve los Juegos.
- Los demócratas (46%) son mucho más proclives a verlos que los republicanos (31%).
- Los licenciados universitarios (47%) y los graduados de secundaria (25%).
- Los hogares más ricos (44%) que los más pobres (28%).
- Los mayores de 50 años (42%) que los menores de 50 (30%).
Si el COI fuera una organización mediática, estas estadísticas deberían aterrorizarle. Los Juegos se están convirtiendo en un entretenimiento para los demócratas ricos del baby boom, y millones de ellos abandonan la percha cada año. Pero el COI es una organización mediática.
Según el COI, el 61% de sus ingresos de 7.600 millones de dólares en 2017 – 2021 proceden de los derechos de los medios de comunicación. Sin audiencia, ¿durante cuánto tiempo podrá vender los Juegos a las cadenas de televisión?
Esto explica por qué los Juegos Olímpicos de París intentan desesperadamente atraer a los espectadores más jóvenes con nuevos deportes de moda como el monopatín, el BMX, el surf o la escalada deportiva. Los deportes electrónicos están en el horizonte.
Pero, ¿funcionará? Según Gallup, el deporte más esperado con diferencia es la gimnasia femenina, con un 68% entre sus tres primeras opciones. Le siguen el atletismo y la natación, tanto para hombres como para mujeres, con un 30%.
El breakdance, que es un deporte de los Juegos Olímpicos de París, no era muy esperado por los encuestados por Gallup.
Un estudio académico sobre los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo publicado el año pasado en la revista Tourism Management concluía que «el futuro de estos dos acontecimientos es ahora muy incierto y que el crecimiento anterior podría no continuar, por lo que se cuestiona la lógica implícita de crecimiento que ha sustentado los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo durante gran parte de su existencia«.
Los autores afirman que el futuro dista mucho de ser seguro. Los Juegos podrían crecer, estancarse o declinar:
En este escenario, los factores de crisis sociales y relacionados con los eventos … cambian radicalmente la naturaleza de los megaeventos tal y como se conocen. Los anfitriones potenciales dejan de presentar ofertas para megaeventos debido a sus costes excesivos, su incierto impacto económico y turístico y su escaso historial de sostenibilidad; cada vez son más las comunidades que desafían a sus gobiernos municipales debido a la preocupación por el turismo excesivo; cada vez son menos los visitantes que viajan para presenciar las competiciones en persona en un mundo con restricciones de carbono en el que diversos nuevos acuerdos ecológicos impuestos por los gobiernos nacionales ponen límites a los intentos de los organizadores de megaeventos de atraer a un gran número de turistas y aficionados locales; la gente deja de ver por la televisión de pago los eventos que no les interesan y los ingresos por retransmisiones empiezan a disminuir; y los anfitriones organizan eventos «desnudos» con un coste mínimo.
Los Juegos Olímpicos son un tesoro, una gloriosa celebración de los logros humanos, un vínculo de hermandad, una quincena de buena voluntad internacional. Pero su futuro está lejos de estar garantizado. La Sociedad de Naciones murió.
Murió la Organización Internacional de Refugiados.
Murió el Pacto de Varsovia.
La OTAN podría estar pronto con respiración asistida.
Siempre habrá apetito por el deporte, pero la inmensa popularidad de la Copa del Mundo demuestra que puede satisfacerse de otras maneras. Como cualquier otro acontecimiento mediático, los Juegos Olímpicos tienen que competir por la audiencia y la financiación. Los Juegos Olímpicos de la antigua Grecia duraron mil años, pero no hay garantías de que los Juegos Olímpicos modernos hagan lo mismo.
Teniendo todo esto en cuenta, ¿por qué el COI se quita el sombrero ante los eslóganes woke? La autoidentificación de género ha creado una enorme polémica y amenaza el futuro del deporte femenino.
Los chefs de «la carne es asesinato» privan a los atletas de proteínas.
Las camas de cartón ecológicas quitan el sueño a los atletas.
Nadar en el Sena ha enviado a atletas al hospital.
«Salvar el planeta» significa no tener aire acondicionado cuando hace un calor sofocante.
Escenas virulentamente anticristianas y un asqueroso trío retratado en la ceremonia inaugural han alienado a muchos espectadores. Si te despiertas, te arruinas.
El COI debe escuchar la indignación que suscitan algunas de sus políticas de inspiración ideológica.
Publicada en Mercatornet por Michael Cook | 25 de agosto de 2024 | Could the Olympics die with the baby boomers?
